娱评:国产片难摆脱“陪跑”尴尬

来源:http://www.ky0333.com 作者: 2019-04-15 19:57

  “今年六一档有点热。”5月31日,大小单双句2019奥斯卡获奖电影《雨果》“领跑”上映,随后经典童话故事影片《白雪公主之魔镜魔镜》和英国3D动画电影《神奇海盗团》,以及国产电影《超蛙战士之威武教官》《潜艇总动员2》《跑出一片天》等影片也于儿童节当天陆续登陆各大影院。尽管与往年“儿童节没有儿童片看”的情况相比,今年“六一档”的繁荣体现了国内院线和电影人对儿童力所能及的关注,但从影院排片情况来看,大部分国产电影都处于“陪跑”的境地,眼下中国儿童电影市场依然不容乐观。

  今年六一儿童节恰逢周五,连带着上个周末,许多家长选择带孩子进影院。今年孩子们的选择还是比较多的,动画片《超蛙战士之威武教官》在外太空的一些激战场面模仿了好莱坞大片的设计,制作力求精致;冒险喜剧片《白雪公主之魔镜魔镜》制作精良;《神奇海盗团》由《小鸡快跑》团队制作,休·格兰特等人的配音让这部电影老少咸宜;《跑出一片天》的主演田亮在孩子们中很有影响力,家长希望通过该片教育孩子。《雨果》通过一个小男孩的视角追忆了110年前,电影先驱梅里埃的过往,是一部合家欢电影。加上类型多样的其他儿童片,比起去年的儿童节档期,从类型到内容丰富了很多。

  国家广电总局电影资金办副主任李东昨天在接受本报专访时介绍,2日排名前10位的国产片包括《潜艇总动员2》《醉后一夜》《超蛙战士之威武教官》。前三名中,有两部是儿童片。儿童节周末票房缓慢提升,儿童片的拉动作用比较明显。

  6月1日当天,全国电影放映场次5.6万,人次245万,3d必出两码!票房近8400万元,国产片收入1550万元。领衔国产片票房的《潜艇总动员2》获得860万票房,《超蛙战士之威武教官》收获320万元票房。从儿童片的层面看,《白雪公主之魔镜魔镜》是儿童节成绩最好的,自从6月1日上映,该片首周末3天收入3000万元票房。《神奇海盗团》的票房暂时未统计出来,据业内人士透露,从排片场次来看,暂列《白雪公主之魔镜魔镜》之后。

  据《白雪公主之魔镜魔镜》发行方谢女士介绍:“《白雪公主之魔镜魔镜》选择这个档期十分讨巧,童话故事对儿童有很大的吸引力,同时朱莉亚·罗伯茨等大牌主创的加盟,也很符合年轻观众的口味。院线方面认为,《白雪公主之魔镜魔镜》受宠的原因主要有两方面,第一,很多家长考虑到观看3D影片可能会伤害小朋友的眼睛,因而选择2D的《白雪公主之魔镜魔镜》。第二,影片是真正的合家欢,虽是改编经典童话,但仍有不少搞笑的现代元素,在情节上也有不少颠覆,对陪伴少儿前往观影的成年观众和年轻情侣都很有吸引力,比如影片翻译将王子称为高富帅、富二代,调侃公主失恋是拍琼瑶剧等接地气的段子都让很多年轻人感到亲切。”

  杭州卢米埃影城总经理陈渝分析,《雨果》虽然以儿童为视角,但充满了温情怀旧的人文情怀,同样受到成年观众的欢迎;3D黏土动画片《神奇海盗团》则以英式幽默描写了海盗之间忠诚互助的情谊,让影片在搞笑之余流露出温馨感动。反观《超蛙战士》《潜艇总动员2》等国产儿童电影,多位业内人士都认为其题材、故事偏低幼化,难以吸引成年观众的观影兴趣。

  王女士每年都会带孩子进影院,特别是儿童节档期。她说:“有些电影孩子看得哈哈笑,但是大人提不起兴趣。《白雪公主之魔镜魔镜》是老少咸宜,不同年龄段可以各取所需,国产儿童片,特别是动画片还有提升空间。”

  “据统计,中国未成年人占总人口数的五分之一,也就意味着儿童电影的主流市场有2亿观众。但如今的国产儿童电影并没有摸准这一庞大市场的脉搏,他们不知道孩子想看什么。”陈渝认为,在好莱坞电影和迪斯尼动画片的刺激下,中国孩子欣赏口味早就发生了变化。而始终无法摆脱“说教味”和“低幼化”,让国产儿童电影变得没有竞争力。

  北京电影学院讲师孟中对此观点表示认同。他说,在信息时代,儿童和成人已经站在了同一个起跑线上,而大部分国产儿童电影在创作过程中仍旧“两耳不闻窗外事”。“很多编剧甚至不了解之前有些什么儿童电影,与同行、观众之间也没有交流,在电影里一味地展示成人希望让孩子看到的世界,而并不是孩子眼中看到的世界。”孟中表示,说教意味过重的影片往往缺乏对儿童心理的关照,在情节上也缺乏奇思妙想,自然无法引起孩子们的兴趣。

  低龄化也是国产儿童电影的致命伤。在国外,家长和孩子一起看电影,是为了和孩子分享交流、释疑答惑,电影制片方也没有把儿童电影当成只给孩子看的类型片,而是以“合家欢”为概念面向大众市场推广。反观国内,《喜羊羊》系列的贺岁电影已经三度登上大银幕,但“孩子看得高兴,家长一旁打瞌睡”的情况仍常常在影院上演。

  专家指出,除了创作观念的转变,对于票房的观念转变同样也是儿童电影从业者应该注意的问题。在人们的传统观念中,票房才是硬道理,但儿童电影的短期利润显然拼不过大腕云集的商业大片。“开机没有钱,院线不接招,映后不叫好”的境遇让儿童电影往往成为“票房毒药”,从而直接导致投资方与制片方更不看好这一类型片,最后形成恶性循环。

  “儿童电影不能被归为正常的商业电影之内,而是应该当做一种公益事业来看待。”电影导演冯小宁曾公开表示,儿童电影不能仅仅用票房来衡量,因为它要对儿童的一生负责任。

  电影发行人周晓娟说,在国外,儿童电影是一种公益事业,大多是依靠政府资金支持。“很多北欧国家,儿童电影的投资不比商业片少,同时也不可能。”专家也承认,与成人不同,孩子往往会因为喜欢看一部电影而在一段时期内反复看很多遍,而且10年后又会有下一拨孩子继续看。因此,儿童电影发行讲的是长线效益,其商业属性本身就弱,更需要各方面的力量去扶持它。

  “对于孩子来说,电影不是教科书,也不是单纯的娱乐,一部优秀的儿童电影应该能让孩子们在快乐中想象世界并发现自我,同时也能让成人有更多的人生体察。”著名编剧张之路说,寓教于乐,才是儿童电影真正的原动力。